Le Noël magique de Coca Cola.
Le Père Noël : une histoire de marketing ?
Peut-être avez-vous déjà entendu dire quelque part que la couleur du Père Noël est vraiment due à une campagne de commercialisation organisée par la célèbre marque Coca Cola.
Vous le saviez peut-être mais à l’origine de l’histoire du Père Noël, nous avons Saint Nicolas.
Né entre 250 et 270 après J-C, l’évêque Nicolas était réputé pour sa bonté. La légende de Saint Nicolas fut établie au Moyen-Âge.
On racontait alors que dans la nuit du 5 au 6 décembre, Saint Nicolas se rendait dans les chaumières afin d’apporter des cadeaux aux enfants obéissants. Ces derniers laissaient leurs souliers devant la cheminée ou devant la porte, et quelques petites choses à grignoter pour la mule qui portait Saint Nicolas.
L’évêque Nicolas était déjà représenté avec une cape carmin et la fameuse barbe blanche qu’on lui connaît aujourd’hui.
La réforme protestante du 16ème siècle supprima la fête de St Nicolas en Europe, sauf pour les Hollandais qui conservèrent leur « Sinter Klass » (nom polonais de Saint Nicolas) et sa distribution de jouets. Et lorsqu’ils s’installèrent aux Etats-Unis au 17ème siècle, ils l’emmenèrent avec eux. « Sinter Klass » devenant ainsi « Santa Claus« . L’américanisation de « Santa Claus » se traduisit dans des changements morphologiques (il devint plus gros) et vestimentaires afin de le rendre plus « chaleureux ».
Au 19ème siècle, au Royaume-Uni, on fixa le passage de Saint Nicolas à fin décembre. En effet, au fil du temps, les familles chrétiennes trouvèrent plus approprié que cette fête « des enfants » soit associée à la naissance de l’enfant Jésus. Ainsi, Santa Claus commença donc à faire sa distribution de jouets dans la nuit du 24 décembre.
Noël est une fête magique et par-dessus tout une période unique d'un point de vue commercial et marketing pour les entreprises.
Dans les années 1930, Coca-Cola se rendit compte que les ventes de soda chutaient en hivers. Le soda étant généralement consommé frais, lorsqu’il fait chaud, donc en été. C’est alors que l’entreprise lança une grande campagne de communication à travers le monde mettant en scène le Père Noël.
Elle fit du Père Noël l’égérie de la marque et diffusa une image d’un « Santa Claus » rondouillard, vêtu en accord avec ses propres couleurs : le rouge et le blanc. Ce fut un énorme succès marketing ! Coca-Cola réussit à exporter cette image du Père Noël dans le monde entier.
Coca-Cola, avec le coup de crayon de l’artiste américain Haddon Sundblom donna au Père Noël l’image que nous avons aujourd’hui.
Qui ne voudrait pas aller se balader avec Père Noel dans son traîneau ?
Les camions de Noël Coca-Cola sont devenus des icônes depuis qu’ils sont arrivés pendant l’hiver 1995. Après leurs débuts, Coca-Cola a profité de la popularité et du statut qu’il avait reçu et a commencé à visiter des parties du monde pendant la période des fêtes.
Lorsque les camions arrivent à un endroit, ils attirent habituellement des foules jusqu’à des milliers de personnes. Il est difficile de divertir tous ces gens année après année, alors pour cette année, ils cherchaient quelque chose de nouveau. Quelque chose qui pourrait transporter les participants au monde de Noël de Coca Cola.
Voici une nouvelle version de la même vieille image commerciale à Noël alors que Coca Cola lance une nouvelle promotion VR en Pologne. Les développeurs Lemon & Orange ont pris le convoi de camion de Noël maintenant familier et construit une expérience de montagnes russes VR où vous adoptez le rôle du père Noël, s’élançant dans le ciel sur son traîneau tiré par (seulement les deux) rennes.
Joyeux Noel à tous.